优衣库的劲敌跑路了:日本第二大服装公司突然宣

2020-10-15 07:03 YWYF

据相关报道,日本第二大服装零售商Shimamura突然宣布将在2020年11月前关闭其在中国市场的所有门店,引发热议。要知道,这家日本公司一度被优衣库视为强劲对手。统计局的统计数据显示,近十年来,中国服装产品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。国内实体零售服装似乎迎来了一个洗牌期。

其品牌Shimala(饰有梦幻音乐)在中国市场九年,延续了日本的势头和模式,但只开了十几家店,大部分集中在长三角地区。甚至国内很多人都不知道品牌的存在,今年的市场形势也不好,不得不选择关店清仓。有媒体称,在清仓的最后阶段,配饰、猥亵内衣等产品的最低售价为5元出售。

美国快时尚品牌Forever 21在中国最早的架构要追溯到2008年,它率先在网上购买渠道。因为品牌的设计是美式的,很多名字不适合中国消费者,质量也不如Zara和HM,很快就失去了原有的吸引力。

互联网电商的兴起,让居民购买服装更加方便,线下实体服装店的优势逐渐淡化。近年来,国外服装品牌包括永恒21、ESPRIT、Superdry等。接连输给了中国市场。

简单:Shimamura是成立于1953年的日本大型服装零售连锁企业,自成长至今已有67年的历史。在日本的地位是仅次于优衣库的第二大服装零售商。店铺主要卖便宜时尚实用的服装,全球很多地方都有2000家店铺,在服装销量上可以排在世界前十。

Esprit这几年因为品牌老化,定位偏差,成长不是很好;Superdry是在英国创立的时尚潮流品牌。中国大约有80家商店,其中20多家是直营店。四年来,品牌没有找到自己明确的定位,难以实现稳定的业绩增长。最后,它必须完全撤出,关闭在中国的所有商店和电子商务渠道。

优衣库母公司迅销于2020年5月底停止第三财季净利润,当季亏损98亿日元(约合人民币6.44亿元)。但在快速销售方面,大中华区优衣库品牌5月份实现营收和利润同比双增长,并开始稳步回升。

据业内人士分析,日本装饰梦幻音乐在中国市场的渠道和营销策略非常老套,直接导致品牌知名度持续偏低。这种老派和老对手优衣库对比起来会更突出。在线上线下都进入瓶颈期的情况下,线上线下联动的新零售模式是未来的市场趋势。

各大服装公司今年的表现并不好。瑞典服装零售商HM宣布,将在5月底停止第二季度64.8亿瑞典法郎的税前亏损,这是10年来首次出现季度亏损;西班牙快时尚巨头Zara的母公司Inditex Group第二季度净销售额为47亿欧元,去年同期为69亿欧元。

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